Pepsi Cola a décidé de se passer des services de la star de Bollywood Priyanka Chopra, sous contrat avec la marque depuis 2005.
Ambassadrice depuis trois ans de la célèbre boisson gazeuse, l'actrice, dont le contrat qui la lie à Pepsi n'a pas été reconduit pour 2008, n'est semble t-il pas assez « in » pour la dernière campagne de pub indienne du géant américain.
En élaborant sa nouvelle stratégie commerciale, Pepsi a décidé de se positionner comme une marque jeune. Et apparemment, Priyanka Chopra, âgée de 25 ans, ne rentre plus dans la catégorie ciblée par la marque.
Kareena et Priyanka, deux ex-ambassadrices de Pepsi
Pepsi a donc décidé de remplacer Priyanka par Deepika Padukone, nouvelle égérie de Bollywood, plus jeune et plus pétillante que sa prédécesseur.
Deepika va donner un coup de jeune à la marque
Interrogée par un journal indien au sujet de ce revirement, la direction de Pepsi n'a pas souhaité en dire plus. Cependant, un récent commentaire du directeur marketing laissait sous-entendre que Priyanka n'était plus assez médiatique (et donc rentable) pour la marque :
« De temps en temps, nous passons en revue la liste des stars, et en fonction de la situation, nous faisons les choix qui s'imposent. »
Baptisée Yeh hai Youngistaan Meri Jaan , Youngistaan étant une fusion de young et hindustan (jeune et indien), la nouvelle campagne de communication de Pepsi met en scène Deepika Padukone, Ranbir Kapoor et Shahrukh Khan, deux nouvelles stars de Bollywood et une valeur sûre.
Shahrukh dans la nouvelle pub Pepsi
Lancé depuis le début de l'année, ce spot télé sera prochainement adapté pour la radio et le web. Des évènements mettant en scènes les nouveaux ambassadeurs-stars de Pepsi seront également organisés tout au long de l'année.
Si Pepsi a décidé de faire le ménage à Bollywood en remplaçant les « vieux » acteurs par ceux de la nouvelle génération, le monde du sport n'en est pas pour autant épargné.
SRK est un vieux de la vielle chez Pepsi
Ainsi, les joueurs de cricket Sourav Ganguly et Rahul Dravid, jusqu'alors ambassadeurs de la marque, ont été remerciés par Pepsi au profit de Ishant Sharma et Rohit Sharma, beaucoup plus vendeurs que leurs ainés.
Le monde de la publicité est impitoyable et seules des icônes comme Shahrukh Khan peuvent se targuer d'échapper à la dure loi du marché. Mais pour combien de temps encore ?
Le 12.03.2008
