Bollywood aura désormais son propre parc d'attraction inspiré du Hollywood Park Studio américain.
Le public pourra ainsi bientôt pénétrer dans les coulisses des studios du plus populaire des cinémas indiens.
Percept Holdings , le géant indien des médias et du divertissement, est à l'origine de ce projet pharaonique dont le coût initial s'élève à 100 millions de dollars. La volonté de la firme est de faire évoluer la consommation des ménages indiens vers le model américain. Bollywood est le secteur culturel le plus lucratif de toute l'Inde et il y a fort à parier que dans quelques années, ses studios pourront rivaliser avec ceux d'Hollywood tant au niveau de la qualité que du marketing.
Le Hollywood Park Studio
« Bollywood est le premier divertissement de la population indienne » a déclaré Shailendra Singh, l'un des dirigeants de Percept Holdings , la firme qui a pris l'ambitieux pari de bâtir le premier parc à thème Bollywood.
« Bollywood représente à lui seul 40% des revenus de l'industrie cinématographique indienne. Mais il n'y a aucune coordination entre les différentes structures pour permettre aux gens de mieux consommer ce rêve. »
Un raisonnement 100% capitaliste de la part de la firme qui entend bien rentabiliser son parc et faire exploser les profits de l'industrie dans un pays où le niveau de vie de la population ne cesse de grimper.
Le parc à thème, dont l'ouverture est prévue pour 2008 à Bombay, aura ses Bollywood Cafés , ses musées, ses attractions et ses effets spéciaux, tout comme son grand frère, le Hollywood Park Studio .
En dépit de son bon état de santé, l'industrie de Bollywood est encore loin de réaliser les profits mirobolants de son concurrent américain. A titre de comparaison, l'ensemble des revenus qu'a généré Bollywood en 2006 équivaux à la moitié de ceux qu'ont réalisé les studios Walt Disney .
En Inde, le cinéma est le 1er divertissement de la population
Selon les analystes, Bollywood est en train d'appliquer à la lettre le modèle américain de la convergence des médias. En clair, cela signifie que seuls quelques groupes puissants (comme Universal, Sony ou Bouygues en France) possèdent l'ensemble des supports médiatiques comme la télévision, le cinéma, la musique ou les jeux vidéos.
Cette concentration permet d'un côté d'accroître les profits par l'intermédiaire de la synergie mais d'un autre, elle réduit la créativité et la liberté des médias. Et apparemment, Bollywood fonce droit dans cette direction.
Selon PricewaterhouseCoopers , le plus grand cabinet d'audit financier du monde, l'industrie globale du cinéma indien aurait généré un profit de 1,75 milliards de dollars en 2006. D'ici à 2010, ce chiffre devrait doubler et passer à 3,4 milliards de dollars.
Il n'y a plus aucun doute là dessus, l'avenir est en Inde.
Le 28.04.2007
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