Encore trop sous-estimée, la popularité montante du cinéma commercial indien dans l'hexagone a du mal à être reconnue et entendue . La clientèle de Bollywood est une clientèle de passionnés. Beaucoup sont devenus des « drogués » de ce cinéma et en arrive même à totalement occulter les films américains et français. Chaque fan est un gros consommateur de DVD et si, les moins gourmands en achètent seulement une dizaine par an, les autres peuvent aller jusqu'à la cinquantaine.
La demande est énorme du côté des consommateurs mais face à eux, l'offre est totalement inexistante . Comment expliquer que des enseignes comme le Virgin Mégastore ou la Fnac , qui en plus se proclame comme une alternative culturelle, peuvent t-ils boycotter à ce point les films indiens. Rendez-vous dans l'une de leurs enseignes et vous constaterez qu'il y'a au plus, 4 à 5 films Bollywood. Parfois même aucun. L'Inde est le plus grand producteur de films au monde et l'on retrouve ses productions noyées dans le rayon asiatique parmi les films japonais, coréens ou chinois.
En ce qui concerne les bandes originales de films, la situation est encore pire. On ne trouve pour ainsi dire aucune musique de film indien dans les rayons de ces spécialistes de la musique et du cinéma. Tout juste peut-on dénicher un ou deux best of sans aucun intérêt.
Alors que font les consommateurs pour assouvir leur consommation ? Et bien ils se tournent tout simplement vers les magasins indiens ou arabes (qui proposent également un large choix de films et cela à cause de la popularité de Bollywood au sein de la population magrébine).
« La société française est dans un tel état de brassage culturel qu'elle ne peut que se retrouver dans Bollywood. La preuve est faite par le succès des magasins de location et de vente qui touche un public bien plus large que la communauté indienne de France. » ( Philippe Schuller , spécialiste de Bollywood).
Hormis Paris, où l'on trouve des dizaines de magasins indiens (notamment dans le quartier de la Gare du Nord où se sont regroupées les populations indiennes et sri-lankaises), il est très dur d'en trouver dans le reste de la France. A Marseille, il en existe 4 ou 5 mais dans d'autres villes, il n y en a tout simplement aucun.
Trois alternatives sont donc proposées aux consommateurs :
Soit ils ont la chance d'avoir un magasin indien dans leur ville et c'est là qu'ils achètent l'intégralité de leurs DVD.
Soit ils n'en ont pas dans leur région et ils se rendent à Paris où ils font « le plein » de DVD.
Ou alors, derniers alternative, et qui rencontre un grand succès, ils achètent leur DVD en ligne sur Internet. Mais il ne les achètent pas chez les revendeurs dit classiques comme Amazon, Alapage ou la Fnac.com. Ils se procurent leurs films sur des sites spécialisés créés par la communauté indienne française. Des sites dont le nombre à explosé en réponse à une demande toujours plus forte et toujours pas satisfaite par les géants de la culture.
Un aspect des films Bollywood qui en font des valeurs sûres au niveau commercial est qu'ils sont très peu voire pas du tout téléchargés . Cela est dû à la durée des films, très longue, et donc à la taille des fichiers. Trop longs à téléchargés, d'autant plus qu'il faut après rechercher les sous-titres sur Internet, un vrai casse tête. Les consommateurs préfèrent sans aucune mesure acheter les originaux (même si il s'agit souvent de DVD pirates).
Au niveau de la distribution dans les salles de cinéma, c'est exactement la même chose : les sorties annuelles se comptent sur les doigts d'une main. Et même si le film est distribué, il faut avoir la chance qu'il le soit dans sa ville. En effet, dans la plupart des cas le film est distribué dans seulement une dizaine de salles qui sont à majorité parisiennes.
Sans doute les revendeurs et les distributeurs sont-ils encore trop frileux à l'égard de Bollywood. Cela peut se comprendre mais si ils persistent sur cette voie, ils risquent un jour de s'en mordre les doigts en voyant un marché fleurissant leur passer sous les yeux . Car même si un jour les Fnac et autre Virgin Mégastore se décident enfin à accorder aux films indiens la place qu'ils méritent , il sera sans doute trop tard pour faire revenir une clientèle qui aura déjà pris de sérieuses habitudes de consommations alternatives .
P.J
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