Bollywood arrive doucement en France. L'effet de mode dont on retrouve les influences dans la musique, la mode ou la décoration, devrait peu à peu se stabiliser pour s'installer définitivement dans le paysage culturel français.
Pourtant, si la majorité des gens pensent qu'il n'y a aucun avenir pour Bollywood dans notre pays, il serait intéressant de leur rappeler que depuis peu, certains cinémas asiatiques ont fait une entrée fracassante sur notre marché nationale (et également dans le monde entier).
Des cinémas originaux à 1000 lieux de notre culture mais qui pourtant ne cessent d'accroître leur position de challenger à Hollywood sur le marché international.
Que ce soit la Thaïlande, l'Iran ou la Corée, il y a un point commun entre ces pays asiatiques : une constante progression des productions nationales sur leur propre marché intérieur .
Depuis deux ou trois ans, la part de marché des films nationaux sur le marché coréen se stabilise entre 30 et 40% dans un marché où les films hollywoodiens dominent.
« Le miracle coréen » est-il un phénomène encré ou un simple effet passagé ? Difficile d'y répondre dans l'immédiat. Ce qui est sûr, c'est que la croissance miraculeuse du cinéma coréen est maintenant reconnue dans le milieu du cinéma international.
Ainsi, le cinéma coréen mais également thaïlandais, chinois ou iranien ont su imposer une esthétique cinématographique nouvelle que l'Occident ne connaissait pas auparavant. Même le cinéma américain qui ne s'intéressait pas jusqu'à présent au cinéma étranger est fasciné par les films d'arts martiaux chinois . Les grands distributeurs se ruent sur ces films historico-fantastiques tandis que tous les yeux d'Hollywood sont tournés vers les réalisateurs et les acteurs montant asiatiques.
En France, ce sont les films coréens et leur atmosphère sombre qui connaissent un succès croissant. Avec des thèmes récurrents comme le polar, les histoires de mafias ou les films d'horreur épouvante, ce « nouveau » cinéma s'est discrètement imposé comme un élément naturel du paysage cinématographique des sortie françaises.
Ce succès du cinéma coréen est dû en partie à la jeunesse de ses réalisateurs et de ses sociétés de production dans ce pays où le milieu du cinéma reste encore ouvert à tous et facile d'accès (contrairement à beaucoup d'autre pays).
Les blockbusters coréens bénéficient de budgets énormes et d'une technologie de pointe. Cela leur permet de concurrencer sans complexes les productions hollywoodiennes. Les grosses productions coréennes permettent ainsi de tirer derrière elles le reste de la production nationale.
Mais la difficulté que rencontre ce cinéma est que la Corée est son premier marché. Il faut donc réussir à rembourser l'investissement en Corée avant de penser à l'exportation. En revanche pour Hollywood qui a déjà remboursé son investissement sur son propre marché, l'argent gagné à l'étranger constitue un bénéfice net .
Cependant, ce qui nous intéresse ici est de démontrer que les cinémas étrangers et particulièrement asiatiques ont tout à fait leur chance et la qualité nécessaire pour trouver un public français. Pour exemple, regardons les sorties de films asiatiques en France pour le mois de mai 2005. On en trouve une quinzaine. Un chiffre très encourageant et une brèche dans laquelle Bollywood pourrait rapidement s'introduire à condition que les médias (et notamment les critiques de cinémas) daignent lui donner sa chance en mettant de côté leurs préjugés.
P.J
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