Bollywood est bel et bien le seul cinéma national à pouvoir rivaliser avec le géant américain. Par sa richesse culturelle, son dynamisme et sa croissance économique, l'Inde, et par conséquent son cinéma, sont en passe d'inonder le monde.
Cependant, le chemin sera long et périlleux. Car si Bollywood a du mal à se faire une place en Occident (la frilosité du public mise à part), c'est parce qu'il fait peur . Il fait peur à Hollywood qui craint de voir son hégémonie bousculée et sa principale machine à propagande endommagée. Il fait peur aux cinémas nationaux européens comme le cinéma français qui, déjà submergés par leur voisin américain voient d'un très mauvais oil l'arrivée d'un nouveau mastodonte du cinéma.
Mais dans une époque où l'uniformisation des modes de consommation prend le dessus sur la diversité culturelle, Bollywood et la culture indienne sont (presque) les seuls à oser faire de la résistance (comme Gandhi l'avait fait face aux colons anglais).
L'Inde se réveille et toute tentative visant à lui barrer la route risquent d'être veine .
Bollywood rencontre un fort succès dans le monde entier sauf en Europe où, mise à part l'Angleterre, il a du mal à s'imposer. Mais le temps viendra sûrement contrecarrer ces dires.
Ainsi, en France, le public existe. Difficilement chiffrables, il est cependant plus nombreux que l'on veut bien nous le laisser croire . Le seul test grandeur nature de sa popularité fût le Bollywood Week à Paris. Cette semaine consacrée au cinéma commercial indien à l'occasion de la sortie française du film Veer Zaara nous a permis de prendre un peu « la température » : un cinéma du Grand Rex , avec une capacité de 3000 personnes, complet des semaines à l'avance et un Virgin Mégastore qui a frôlé l'émeute lors de l'arrivée de l'acteur indien Shahrukh Khan nous ont appris deux choses. D'une part il y a un véritable public pour ce genre de cinéma, et d'une autre, il y a eu une sous-estimation de la part des organisateurs sur l'ampleur que cela prendrait.
Les fans sont nombreux, consomment énormément mais n'ont que très peu d'occasions d'assouvir leur passion. Les événements de ce genre sont encore trop rares et, même si ils se multiplient, se déroulent la plupart du temps à Paris.
C'est la même chose pour les DVD et les CD : comme nous l'avons vu, seuls les magasins indiens et Internet proposent un large choix. Pour le moment, les enseignes classiques ne se préoccupent pas de ce marché pourtant florissant.
En ce qui concerne la distribution dans les salles françaises, le problème est encore plus grave : un film indien ne sort que dans une dizaine de cinéma .Cela est frustrant pour les amateurs du genre mais surtout, cela rend impossible la comptabilisation du public. Quand un film fait seulement 100 000 entrées, ont en conclu que seulement 100 000 personnes ont voulu voir ce film. Mais comment s'y rendre si le cinéma le plus proche qui le diffuse se trouve à 300 km de chez vous ?
Et si en plus de ça les medias ne couvrent pas (ou très peu) les sorties des films indiens, alors tout devient très difficile..
A l'heure actuelle, la seule possibilité qui s'offre à Bollywood pour conquérir le grand public, est l'occidentalisation de ses films . Certes, comme nous l'avons déjà dis, ce n'est pas une alternative qui enchantent les amateurs du genre. Mais il faut voir plus loin : en amenant le public à s'intéresser progressivement au cinéma indien par ce biais, on pourra à terme l'attirer dans les salles pour visionner de véritables Bollywood.
Une co-production indo-anglaises comme Coup de Foudre à Bollywood a récolté 1,5 millions d'entrées en Europe. Même chose pour Le Mariage des Mousson , un film Bollywood aménagé à la sauce occidental. La recette marche très bien d'autant plus que les medias et la promotion ont été, pour une fois, à la hauteur. Les medias français sont donc prêts à relayer l'information mais à une seule condition : qu'ils soient associer au projet . Ainsi, le DVD du Mariage des Moussons est édité par TF1 Vidéo . Coup de Foudre à Bollywood était quand à lui parrainé par la radio NRJ .
Autre caractéristique importante : les films Bollywood se diversifient et abordent de nouveaux sujets. Certains ont des durées plus conformes à notre marché et se permettent même d'occulter les chansons et les danses . En juin 2006, Black , le film indien qui a récolté tous les Oscars indiens en 2005, doit sortir dans les salles françaises. Cette sortie sera donc un test grandeur nature sur la future popularité de Bollywood en France : Black est à des lieues des clichés du cinéma commercial indien et est, techniquement, parfaitement adapté au marché français.
Même si il faudra du temps, Bollywood finira par s'imposer en France : le public commence sérieusement à saturer des productions américaines dont les schémas sont on ne peut plus redondants. Quand au cinéma français, mise à part les comédies, il n'intéresse et n'excite plus grand monde.
Le succès des films coréens, japonais ou chinois, même si ils ne sont en aucun cas comparables à Bollywood, ont ouvert la brèche et laissent présager une nouvelle tendance : celle de l'envie de changement, l'envie d'un nouveau souffle. Car on l'a peut être oublié mais le rôle premier du cinéma est de nous faire rêver, de nous octroyer un moment d'évasion et de bonheur. Et cela, les cinémas occidentaux ne savent plus le faire. La porte est donc grande ouverte vers l'Orient où l'Inde s'imposera naturellement en leader dans quelques années ou décennies.
P.J
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