La vague Bollywood déferle sur le monde. En Afrique, en Asie ou en Amérique, le cinéma commercial indien s'exporte bien. Il constitue, à l'heure actuelle, la seule alternative possible à Hollywood.
Depuis 5 ou 6 ans, l'Inde a un énorme marché aux États-Unis et en Angleterre auprès notamment, de la communauté indienne. Chaque semaine il y a au moins un film indien dans les 10 premiers aux box office américain et anglais.
La popularité de Bollywood aux Etats-Unis doit beaucoup à l'actrice et ex-Miss Univers indienne Aishwarya Rai . Le célèbre animateur de talk-show américain David Leatherman n'a pas hésité à accueillir la star sur son plateau sous le titre de "la personnalité la plus populaire au monde". Egérie de L'Oréal mais aussi de Pepsi , la jeune femme contribue énormément à améliorer l'image de Bollywood à travers le monde entier.
En Afrique, aussi bien noire que magrébine, le cinéma indien rencontre un vif succès populaire . Si cet engouement est dû en partie à l'importance des diasporas indiennes dans les ex-colonies anglaises, les autres pays ne sont cependant pas épargnés. De nombreux cinémas de quartier, principalement au Maroc, en Tunisie et en Algérie, diffusent régulièrement (et depuis des dizaines d'années) des films Bollywood. La population est donc « accoutumée » à ce cinéma qui vient sans doute combler le faible dynamisme des cinémas nationaux (même si cela commence à évoluer dans le bon sens).
La réussite de Bollywood dans les pays musulmans (Maghreb mais aussi Moyen-Orient et Asie) est liée directement à ses particularités : pas de scènes de baisers, pas de scènes de nu, d'érotisme et encore moins de pseudo pornographie (même si cela tant a changer). Ainsi, les films indiens peuvent se regarder en famille sans que ne se crée le moindre malaise ou gène dû à des scènes osées.
Bollywood est également présent en Russie, au Canada, en Australie, en Chine et dans quasiment la totalité des pays asiatiques. Seuls l'Europe et l'Amérique du Sud sont encore « épargnées » par le phénomène . Mais cela tant a évoluer notamment grâce à quelques techniques de communications propres au cinéma indien : Selon Nadine Tabouriech , spécialiste du cinéma indien, « si le cinéma indien a du mal à s'exporter dans les salles occidentales, il fait de nombreux efforts pour faire voyager ses productions hors de ses frontières. Pour promouvoir leur art, les professionnels ont plein d'astuces. Ainsi, tous les ans, la cérémonie des Oscars indiens se déroule dans un pays différent, le 11 juin dernier, c'était à Amsterdam. Les Films s'occidentalisent de plus en plus et beaucoup de tournage se font à l'étranger. Il n'est pas rare de voir chants et chorégraphies indous dans les verts pâturages suisses ou devant les Pyramides de Gizeh. Par exemple, arrivé le jour de la fête de la musique, le producteur indien Vashu Bhagnani a installé, pour la deuxième fois, ses caméras à Lyon pour tourner sa nouvelle comédie musicale, Shaadi »
En France, la « passion » Bollywood s'est déclarée il y a quatre ans avec la découverte de Lagaan , du réalisateur Ashutosh Gowariker . L'histoire d'un match de cricket, à la fin du 19ème siècle, entre paysans indiens et militaires britanniques. Pour la première fois, une société de production française faisait le pari d'une grande sortie commerciale pour un film indien. Pari réussi : malgré ses trois heures quarante, le film a attirait plus de 60 000 spectateurs. L'année suivante, Devdas était le premier film de Bollywood à gravir les marches du Festival de Cannes . Record battu : 80 000 spectateurs découvraient la sublime beauté d' Aishwarya Rai . Depuis, l'engouement français ne s'est pas démenti même si le chemin à parcourir est encore long.
P.J
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