Bollywood face à l'hégémonie d'Hollywood

Selon Michel Cieutat , professeur en cinéma américain, « Hollywood, né d'un souci de propagande nationale dès l'époque de ses pionniers, n'a que faire de ses états d'âmes. Elle sait, elle a toujours su que son cinéma est le meilleur sur terre, puisqu'il ne fait que montrer au reste du monde la seule manière de bien vivre : la sienne ! ».

Et si le cinéma hollywoodien avait au moins le mérite de nous faire rêver, il n'en ait presque plus rien. Aujourd'hui, Hollywood n'est plus qu'un rouleau compresseur néfaste écrasant toutes autres formes de cultures sur son passage . Les productions de ces dix dernières années ne sont (pour la plupart) qu'un ramassis de propagandes qui n'ont même plus l'originalité du scénario. Les histoires sont toutes les mêmes tandis que les reprises d'anciens succès ou les adaptations de séries télés se multiplient en ôtant vulgairement tout leur charme aux originaux.

Le problème est que dorénavant, Hollywood cherche surtout à assurer la pérennité de ses exportations vers les marchés étrangers. Il s'emploie à empêcher les cinémas nationaux de se développer suffisamment pour ne pas que ces derniers lui fasse ombrage . Et l'Inde est un des rares pays à encore résister brillamment.

Mais si il est facile et jubilatoire de critiquer le cinéma hollywoodien, il faut aussi reconnaître sa puissance et son intelligence stratégique. Deux facteurs clés nous permettent de comprendre les raisons de cette domination écrasante :

Le premier facteur de réussite du cinéma américain est dû à la richesse et à la diversité de son marché domestique qui constitue un premier test. L'Amérique est un melting-pot, un véritable microcosme. « Quand on a fait un film marketing, qu'on a étudié le marché, qu'on a organisé des sneaks previews pour adapter le montage au « goût du public », on a produit au final un film pour Chinatown, Little Italy, les communautés hispanophones de Californie ou de Floride, etc. On a fabriqué un produit pour un monde à échelle réduite qui pourra marcher sur la planète entière . Le melting-pot américain permet de produire des films sur « le plus petit commun multiple des aspirations » du plus grand nombre. Ensuite, le succès peut être planétaire » (Extrait de Cinéma Exploité de René Bonnel ).

La deuxième raison, c'est que le succès est cumulatif. Les américains ont réussi à imposer leur savoir faire aussi bien dans le cinéma que dans les productions télévisuelles . Cela leur permet, via le câble et le satellite, d'être présents dans les foyers du monde entier. Ils ont été les premiers à produire des séries télés et donc, logiquement, les premiers sur ce marché.

Ainsi, les plus jeunes sont habitués aux vedettes américaines, aux modes de vies des américains et à leur culture. Une forme d'accoutumance s'est crée les poussant même à rejeter leur propre culture pour adopter celle apportée par l'Oncle Sam. Et cela dépasse le seul fait de regarder des programmes télévisuels. Cette accoutumance se retrouve dans les tenues vestimentaires, la façon de parler ou encore de s'alimenter. C'est dire de la force d'encrage de la culture outre-atlantique dans tous les foyers mondiaux.

Nos enfants, et nous mêmes dans une moindre mesure sommes détournés de notre cinéma national que l'on juge ringard et ennuyeux comparativement à celui d'Hollywood.

« Tout le monde sait à peu prés ce qu'un film américain représente en comparaison d'une bande européenne : quelque chose de vif, d'actif, de palpitant, divertissant, souvent tonique, parfois extravagant, parfois délicieux ; aussi un produit excitant comme le champagne, le café ou le thé ; un des rares cadeaux, enfin, que notre civilisation peut encore nous faire ». ( Jean George Auriol , avant propos au livre de Pierre Artis , Histoire du Cinéma Américain , Colette d'Halluin Editeur, Paris, 1947).

Ensuite, une fois que la machine est bien lancée, tout devient une question d'amortissement : avec les succès escomptés dans les pays étrangers, les américains peuvent se permettre de vendre à des prix de dumping et de capter tous les talents. Le dernier exemple, et qui de plus concerne notre sujet, est les « yeux doux » que fait Hollywood à l'ex Miss-univers indienne, la plus grande star du sous-continent devenue actrice, Aishwarya Rai . Cette dernière a déjà tourné quelques films américains et risque de perdre sa crédibilité et ses vrais fans si elle continue dans ce sens. Mais ça, Hollywood s'en fout. Leur raisonnement est simple : l'actrice est adulée par des milliards d'asiatiques, on la fait venir chez nous et on récupère les bénéfices. Si son succès s'essouffle, il n'y aura qu'à la jeter après l'avoir « pompé » au maximum.